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html模版 新零售+生鮮電商+新生鮮三者一臺戲，要唱哪一出？ [ 億歐導讀 ] 生鮮電商許鮮最近出現的狀況，引起瞭對這個領域的探討。似乎生鮮電商一直沒有完美的爆點。苦盡甘來有點難瞭？最近提到的新生鮮，與生鮮電商有什麼關系，實現新生鮮，重點在哪裡呢？
圖片源自網絡
【編者按】新零售、新生鮮再加一個生鮮電商，本文作者分析瞭這三者之間的關系。他從最近的許鮮的例子出發，對於當前生鮮電商的現狀做瞭分析，新零售和生鮮電商誰對誰錯？似乎可以看出，被打上新零售標簽的生鮮電商具有整體轉型之勢。而“新生鮮”成不成，作者認為，最終是要看“新供應”，即供應鏈整體改造能否支撐“新生鮮”落地和成功是最主要的因素。
本文發自“生鮮創業筆記”，作者：社長；億歐編輯轉發，供業內參考。
最近兩天生鮮電商許鮮出瞭一些狀況，據說在清算瞭，引起熱議。去年青年菜君融資跳票時，也是引起大傢對生鮮電商這個行業的一些議論和思考。這個行業到底怎麼瞭，多年的耕耘，很少看到振奮人心的消息，更多的都是某某倒閉某某關門的消息。
馬雲的“五新”戰略提出後，現在熱點已經在朝著新零售和無人便利店（無人自提設備）發展和轉變。其實幾年前，天天果園嘗試過O2O直營店，本來生活也做過本來便利，後來的優食管傢也做過線下直營店，可惜都失敗瞭，這些應該也算是“新零售”的提前嘗試吧。
生鮮電商，給人的感覺像是整條賽道集體踏空瞭，還沒有等到苦盡甘來，整個畫風全變瞭。
此時可以嚴肅的問一個問題，新零售一定對嗎？生鮮電商就一定錯嗎？
下結論之前，我們可以先分析對比一下傳統生鮮和生鮮電商的區別，然後再比較傳統生鮮、生鮮電商與新零售的“新生鮮”的不同之處，猜猜未來大致的可能方向是什麼，總不會顯的那麼盲目，完全被馬雲給帶著跑。
傳統生鮮和生鮮電商最主要有什麼區別呢？我認為最重要的區別，無非一點。傳統生鮮是見面見貨交易，生鮮電商是非見面交易。大傢覺得，未來見面交易占主導還是非見面交易占主導？哪個效率更高，哪個才是未來的主流生活方式？你認可哪個，就去做哪個。
傳統生鮮模式，見面交易主要是解決瞭商品當面檢驗確認這個非常重要的問題，當然，很多人把這個環節叫做“體驗”，也無可厚非，但是我們必須要知道，所有的“體驗”都是在對產品質量做感官檢驗，再和心中預期價格做匹配，然後才產生購買行為的（轉化）。農產品是非標化的產品，顧客非常依賴於這種當面質量檢驗的過程，才能使交易進行下去。
生鮮電商模式，是非見面交易。顧客天然對沒有經過自己檢驗的商品有擔心和懷疑，對到貨商品的預期和兌現，會存在巨大的落差，這個隻要做過農產品的一定心有體會。很多做生鮮電商的商傢都會有一種顧客特別挑剔的感覺。這個交付環節上顧客的滿意度，決定瞭很多很多生鮮電商的客訴率、復購率和留存率等一系列運營數據。
在農產品非標準化的客觀條件下，生鮮電商的滿意度比不上傳統生鮮，這真的不全是生鮮電商的錯。隻是生鮮電商這種非見面式交易的模式，對供應鏈的要求比較高，傳統供應鏈主要是為傳統生鮮模式服務的，沒法帶動生鮮電商這輛現代化跑車。
生鮮電商被詬病體驗不佳，在整個生鮮電商迷茫之際，隨著盒馬鮮生、超級物種，甚至最近無人零售概念店的出現，整個生鮮電商業態被註重體驗的“新零售”概念一下子兜住瞭，大有整體轉型之勢。
“新零售”能催生“新生鮮”嗎？
盒馬鮮生，建造瞭一個巨大的“體驗”中心，但是它的體驗並不能簡單和傳統生鮮那種見貨交易模式等同。它讓顧客在裡面可以看可以玩還可以吃，吃不瞭還可以網上買。我理解它就是一個大型版的O2O，據說盒馬的訂單有超過50%來自線上。說到底，它是一個用線下“體驗”來抓流量，引導到線上下單配送到傢的模式。它本質上還是一種非見面交易的邏輯，所以它對供應鏈的需求跟生鮮電商對供應鏈的需求應該是差不多的，都是需要一整套標準化的供應鏈體系的支撐才能高效運轉。
於傳統生鮮比較，新生鮮並不簡單是一個線上線下融合的概念，更不是說線上讓位於線下的說法，新生鮮是基於供應鏈標準化和數據驅動的新型零售模式，它是認同未來非見面交易才是主流生活方式，讓顧客可以不用到店，隨時隨地移動購物，將生鮮產品配送到傢。
跟生鮮電商比較，新生鮮完全是一種繼承，既吸收瞭B2C的教訓，也參考瞭O2O的經驗。原來的B2C，在供應鏈標準化程度不夠時，體驗不好。原來的O2O，是屬於傳統生鮮基礎上硬套一個生鮮電商進去，自然水土不服。新生鮮，是用O2O的思維，把B2C前端的供應體系完全按照電商的標準化改造瞭。其實，新零售重要的意義在於，它將整個巨型賣場當作一個引流器，給線上送流量，本質上它其實就是一個升級版的電商。
至於無人零售，它不是滿足到傢需求的，隻是滿足於在途需求的。這兩個需求不是一個場景，本身不矛盾。
現在來看，一切就比較清楚瞭，新零售因為強調體驗強調線下，很多做線下生意的朋友以為是線下第二春來瞭，也許這就是一種錯覺。新零售真正的意圖，還是在線上，終極目的是移動購物，購物場景無處不在，不僅限於那個“小小”的賣場而已。
最後，“新生鮮”成不成，終究是要看“新供應”，供應鏈整體改造能否支撐“新生鮮”落地和成功是最主要的因素。
億歐總部：北京市朝陽區霞光裡9號中電發展大廈B座2層
億歐華南：廣東省深圳市南山區金融科技大廈A座五樓FT創業空間
億歐華東：上海市長寧區延安西路889號太平洋中心703室
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商品訊息功能:
- 品號：4476481
- 全機三年保固(含基本安裝)
- 真4K POWER運算晶片
- 支援M-LINK/聯網功能
商品訊息描述:
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商品訊息簡述:
| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 尺寸 |
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| 解析度 |
|
| 面板規格 |
|
| 價格區間 |
|
| 輸出入端子 |
|
| 附加功能 |
|
■品牌：HERAN禾聯
■型號：HC-55J2HDR
■面板尺吋：55型
■顯示比例：16:9
■解析度：3840 x 2160
■可視角度：水平178° 垂直178°
■支援解析格式：VGA / SVGA / XGA / SXGA / WUXGA
■需搭配視訊盒
■有線電視端子：1組
■數位電視端子：1組
■HDMI端子：3組
■USB 2.0：1組
■USB 3.0：1組
■AV輸入端子：1組
■色差端子YPbPr：1組
■SPDIF光纖輸出端子：1組
■VGA輸入端子：1組
■PC聲音輸入端子：1組
■耳機輸出端子：1組
■WiFi：1組
■網路(RJ45)：1組
■外觀尺寸(WxHxD)：1247x768x230mm
■不含腳座(WxHxD)：1247x725x95mm
商品實際規格若有誤差 以實機出貨為主 恕不另行公告
注意事項：
有否含到府安裝：有(含舊機回收)
有否安裝費用：含基本安裝，超過基本安裝依實際狀況收費
若有樓層無電梯者,需另收樓層費。
送達地點有否限制：限台灣本島(偏遠地區與離島不送)
操作功能是否為中文：是
有否中文說明書是否為中文：是
國產或進口來源說明：中華民國
保固年限：36個月
保固方式：到府維修
退貨限制:
(1)紙箱及配件短缺恕不接受退貨
(2)限貨到10天內申請，逾期未辦理將無法銷退
(3)主商品如有人為因素之刮傷損壞或疑似拆卸過，恕不接受退貨
可否於例假日配送(指送商品)：是(限週六)
可否配合送貨至20:00(指送商品)：是
安裝璧掛架者不享有鑑賞期。
必買推薦
| 保固期 | 3年保固期全機含面板三年保固.保固期內免費到府收送. 全省皆可配送(含離島地區) 偏遠地區需另加運費 |
|---|
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 | 森森購物網 | |
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